Skip to main content

Schriftlich zum Ausdruck gebrachte Dankbarkeit: wir feiern Chuseok 2023

Feste der Saison

Das ganze Jahr über drücken die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Aesop täglich mit fürsorglichen Gesten die Dankbarkeit für alle aus, die unsere Geschäfte besuchen – sei es, indem sie eine Tasse Tee anbieten, ein aufrichtiges Gespräch über Hautgesundheit führen oder ihr Wissen über unsere Lieblingsorte in der Region teilen. Feiertage, Feste und Festivals bieten noch einmal mehr die Möglichkeit, unsere Besucher mit einem saisonalen Ausdruck des Danks willkommen zu heißen.

Zu Chuseok 2023 feierten die Geschäfte von Aesop in ganz Korea die Erntesaison mit einer besonderen Kollaboration mit der Künstlerin Lee Jung Hwa. Vom 4. September bis zum 1. Oktober wurden alle gekauften Produkte kostenlos in Bojagi eingewickelt und mit einer Geschenkkarte angeboten, die jeweils Hangeul von Lee Jung Hwa als Limited-Edition-Druck zeigen.

The calligrapher dipped a brush in the ink

Ein handgemachtes Geschenk, das von Herzen kommt

Lee Jung Hwa ist eine Künstlerin, die sich wahrhaft der Würdigung von Hangeul verschrieben hat – dem Alphabet, das König Sejong der Große erfunden hat, der vierte König der Joseon-Dynastie und engagierter Vorkämpfer für die Bildung seines Volkes. Die als eine der jüngsten Meisterkalligrafen gefeierte Lee Jung Hwa hat zwanzig ihrer siebenundzwanzig Jahre dem Perfektionieren ihrer Fertigkeiten in dieser meditativen Kunstform gewidmet.

Die beständige, beruhigende Kraft des geschriebenen Wortes

Je nach Projekt schreibt Lee Jung Hwa entweder in einem ganz und gar traditionellen Stil oder in einer modernen Neuinterpretation der Hangeul-Schrift – mit Buchstaben, deren Form die Atmosphäre der Worte ebenso wie ihre Bedeutung zum Ausdruck bringt. Ihr Bewusstsein der Vergänglichkeit des Lebens ist begleitet von dem Gefühl der Hoffnung und der Freude an der Schönheit, die wir zu unseren Lebzeiten erwecken können.

„Wie zahllose Erinnerungen, die nach ihrer Entstehung nicht mehr gelöscht werden können, bleibt die Kalligrafie ein Leben lang bestehen, sobald sie einmal zu Papier gebracht wurde. Wenn ich die geschriebenen Buchstaben ansehe, gewinne ich an Stärke und fühle, wie mein Geist sich beruhigt.“

Lee Jung Hwa hat große Aufmerksamkeit und Respekt dafür gewonnen, diese Kunstform in derart frühen Jahren zu meistern. Ihre Hingabe zu dieser Kunst wird als Pflege des Kulturerbes sowie als künstlerische Praxis bewundert. Die Bedeutung von Hangeul an die nächste Generation zu vermitteln und darüber zu meditieren, was es bedeutet, Werke zu schaffen, die ein menschliches Leben überdauern, stellt ein bedeutendes Geschenk an ihr Volk dar.

Geschichte und Kultur, gewürdigt mit einem Akt der Dankbarkeit

Während dieser besonderen Chuseok-Feier wurde jeder Einkauf bei Aesop in Korea mit der kostenlosen Verpackung im traditionellen Bojagi-Stil, begleitet von einer Geschenkkarte, angeboten. Die von Lee Jung Hwa geschriebenen Worte, die auf jede Verpackung und jede Karte aufgedruckt waren, machten diese Zeichen der Dankbarkeit nochmal einzigartiger: „Dein Wesen ist schön“ – Worte, die von König Sejong selbst stammen.

Aesop products placed next to a calligraphy

In bestimmten Geschäften waren außerdem Installationen zu sehen, die dieser von Herzen kommenden Würdigung des Moments eine weitere besondere Note verliehen. Bei Aesop Samcheong wurden Bögen aus Hanji-Papier von Lee Jung Hwa mit handgeschriebenen Originalzeilen versehen. Das Fenster von Aesop Hannam war mit handgemalten Schriftzügen der Künstlerin geschmückt. Auch bei Aesop Garosugil wurden ihre Werke im Schaufenster ausgestellt, hier in Form von Vinyl und Digitaldrucken.

Alle diese Ausdrucksformen erzeugten in den Geschäften ein Gefühl der besonderen Bedachtsamkeit und Fürsorge – zwei wichtige Anliegen für Aesop, die auch für die Werke dieser außergewöhnlichen Künstlerin charakteristisch sind.

Calligraphy installed on inside of Aesop store
Aesop Samcheong
Lessons from the lab
Lesedauer: 9 Minuten
Three amber fragrance bottles nestled in layers earth-toned fabric.
Lessons from the lab
Lesedauer: 7 Minuten
A turntable on a mid-century wooden table with a stack of vinyl records resting alongside it.
Playlist
Lesedauer: 3 Minuten

‘Your nature is beautiful.’

King Sejong